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志高再度叫板格力 称要让世界爱上志高工匠大师精品

来源:志高空调官网发布作者:admin 日期:2017-12-18 00:51 浏览:

里约奥运会终于鸣金收兵。让亿万国人骄傲和自豪的,除了中国代表团的辉煌战绩,还有奥运会上各种抢眼球的“中国制造”。回到国内的空调市场竞争上,各大空调巨头们之间的营销战、品牌战虽然没有硝烟,但其激烈程度却丝毫不亚于奥运赛场。

志高空调

“挑战者”志高PK“旧王者”格力?

 

在本届奥运会上,中国的空调品牌掘金奥运基础设施建设,分别中标多个奥运场馆、奥运村的空调项目,其中包括格力、美的、志高等空调大咖们。在此之前还出现了一段小插曲,就是美的和格力为争夺奥运“标王”之称,“厮杀”了几个月之久,双方口水战你来我往。

与之相比,同为空调业四大家族之一的志高则无疑显得有点“闷声大发财”的味道,除了所制造的20,000套分体式空调早已落户在里约奥运村内以外,在里约奥运开幕式的同一天,志高以户外广告的形式登陆了美国纽约时代广场,亮相首届“纽约▪中国品牌文化节”,借助奥运这股巨大的商业风口进行品牌宣传。

有意思的是,在时代广场上的志高户外广告牌上,赫然写着“让世界爱上志高工匠大师精品”的广告语。留意家电圈的朋友不难发现,这是志高对格力“让世界爱上中国造”口号的一次“隔空打擂”。要知道在奥运月期间,同时也是2017空调冷年开盘的节点,志高再一次的跟格力“过不去”,而且是在全球曝光量最大的户外广告平台上“公开叫板”,这引发了空调行业的热烈讨论:“挑战者”志高将以何种方式PK“旧王者”格力?志高的底气又在哪里?

格力与志高,都曾经是被誉为专业做空调的“工匠型企业”,然而近几年来格力终于也不甘寂寞地走上了多元化之路。而志高则更像个“偏执狂”,23年如一日地沉浸在空调制造的领域上。大众消费者对于两家企业共同之处的最深印象,大概就是两家都用过同一个代言人:成龙。也正是从两年前志高签约国际巨星成龙,开启品牌高端转型以后,志高与格力开始从“不对等”的竞争对手,一下子在中国空调产业成为了一对“尖针对麦芒”的对手。

 

战略选择:专业化VS多元化

 

不同的道路,也造就了不同的结果。目前来看两家企业的此消彼长体现在,“固执”地坚持专业化之路的志高,成为了第一个拥抱智能化时代的空调企业。早在2012年,志高就推出全球首款智能云空调,率先在行业内搭建起智能云空调平台,为的就是抢先进入智能化产品的商业蓝海。在去年9月,志高推出的智能王空调,以58项智能云空调功能一举创下“世界最智能的空调”纪录,成功使传统的空调产品进入到一个云消费时代的产品。而这对整个空调行业的转型升级而言,其意义也是巨大的。

反观格力,虽然凭借固有的市场优势继续稳居空调行业的“规模大王”,但近年来却陷入了“技术焦虑症”的瓶颈之中,其所掌握的“核心科技”已鲜有惊艳之作,反而是一下子进入了手机、饭煲、新能源车、机械装备等新领域。更重要的是,格力的这种多元化、“押宝”式的战略,其背后行业跨度之大,项目投入之巨,让人不得不考虑个中所承担的潜在风险,会对格力的资金情况会带来多大压力。

有专家分析,如果未来三五年内格力主业继续下滑,而新项目又无法盈利,不仅会使格力财报中的“千亿”目标沦为纸上谈兵,而且其业绩和财务状况也势必雪上加霜。除此之外,无论是此前格力掌门人的十亿赌局,还是奥运期间与美的关于奥运中标的“口水战”等新闻,在赚足眼球的同时,也带来了一定的负面影响,其中最著名的当属格力空调“爆炸事件”所暴露出的品质危机。这不仅让志高等一批伺机而动的强劲对手看到了弯道超车的可能,也导致了一向低调沉稳的志高,毅然打出了“让世界爱上志高工匠大师精品”的旗号。

根据志高相关负责人透露,“让世界爱上志高工匠大师精品”将是接下来志高在17冷年主打的品牌口号,为的是突出志高在新冷年的主推产品——“工匠大师精品”系列。同时,志高还将通过建立“开放的、全社会的、及时激励的机制和提供巨额产品保险”等策略实现战略性的跨越,多维度全方位提升用户体验。顾名思义,这款系列产品是被志高视作其20多年如一日,专业造空调的工匠精神的具体落地。无论是概念上还是产品上,志高的举动似乎代表着,这是专业化企业向改走多元化企业的一次“亮剑”行动,而矛头直指格力。

当前的整个空调产业市场环境已经处在一个快速变化的时代,素来“以快制胜”的志高正在从过去的追赶、模仿格力,变成正面挑战甚至超越格力。至于到底是格力能否摆脱“船大难掉头”的境况,抑或是志高多年下来最终蓄势爆发,实现弯道超车,都将使接下来的2017空调冷年异彩纷呈,给中国的空调产业注入新的活力!

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